Рекламний сервіс Google Shopping ― потужний інструмент, що дає змогу онлайн-магазинам залучати більше цільового трафіку для збільшення продажів. Однак просто потрапити у видачу зі своїм товарним оголошенням недостатньо.

Уявіть собі типового користувача пошукової системи — він вводить запит і переглядає перші кілька сторінок результатів. Попадання Вашого оголошення з товарами на першу сторінку видачі дає величезну перевагу — набагато більше кліків і переходів у Ваш магазин. А значить — більше потенційних продажів.

Однак, важливо розуміти, як цей потенціал можна використовувати найефективніше, адже трафік коштує не дешево. Про це й розповімо в нашій статті.

Що впливає на ранжування оголошень у Google Shopping?

Серед основних факторів, що впливають на ранжування, варто виділити:

• Якість даних про товари. Чим точніше і повніше Ви опишете свої товари у фіді, тим вищі шанси на хороші позиції. Обов’язково вказуйте вірні значення для id, title, description, link, price, availability, image_link тощо. Слідкуйте, щоб дані були актуальними й відповідали правилам Google.
• Ставки. Що вища Ваша ставка за клік, то більше шансів з’явитися на хороших позиціях за висококонкурентними запитами. Але не женіться за першим місцем за всяку ціну. Орієнтуйтеся на окупність витрат на рекламу (ROAS).
• Релевантність цільової сторінки. Сторінка, на яку потрапляє користувач за кліком, має точно відповідати товару з оголошення. На ній має бути вся ключова інформація про продукт і зручний інтерфейс для замовлення. Також Google враховує швидкість завантаження сторінки, її mobile-friendly та безпеку (SSL).
• CTR і показник конверсій. Якщо за Вашим оголошенням часто клікають і здійснюють покупки, Google буде частіше показувати його, бо вважатиме корисним для користувачів. Працюйте над привабливими заголовками, описами та фото товарів.
• Ключові слова. Якщо Ви бачите, що Ваші оголошення показуються за нерелевантними запитами, додавайте такі фрази до списку мінус-слів. Це дасть змогу не витрачати бюджет даремно і поліпшить цільові покази.

Як підвищити ефективність під час налаштування торгової кампанії?

Для того, щоб торгові оголошення Google Ads відпрацьовували на всі 100% і ранжувалися вище конкурентів:

1. Структуруйте кампанії за логікою каталогу Вашого магазину. Наприклад, створіть окремі кампанії для різних категорій товарів: «Взуття», «Одяг», «Аксесуари». Усередині кампаній діліть товари на групи оголошень за вужчими ознаками: брендами, моделями, статтю, розміром тощо. Що детальніша сегментація, то точніше можна керувати ставками та бюджетом.
2. Вибирайте відповідну стратегію призначення ставок. Для початку рекомендуємо спробувати стратегію «Максимум кліків» з обмеженням ставки на рівні товару. Так Ви зможете контролювати ціну кліка і не вийдете за межі бюджету.
3. Увімкніть відстеження конверсій. Код відстеження потрібно розмістити на сторінці подяки, куди потрапляє користувач після замовлення. Можна відстежувати різні типи конверсій: купівлю, додавання в кошик, реєстрацію тощо.
4. Працюйте з цінами та промоакціями. Вкажіть актуальні ціни на товари, зокрема з урахуванням знижок і розпродажів. Використовуйте спеціальні атрибути для позначення товарів по акції та з безплатною доставкою.
5. Показуйте оголошення тільки ЦА. Використовуйте аудиторні таргетинги: за статтю, віком, регіоном, інтересами. Також не забувайте про ремаркетинг — показуйте оголошення користувачам, які вже взаємодіяли з Вашим сайтом, але не зробили покупку.

Реклама